广告投放将向平面和网络分流

    主城户外广告整治行动启幕，全市1/3的户外广告牌将在年底前拆除，新的户外广告审批也将暂停，此举把2000多家户外广告公司推上了生死存亡的风口浪尖。市广告商会昨日预测，全市户外广告公司将重新洗牌，占全市户外广告公司50%以上的小公司可能出局。

    收入行业损失2亿元

    此次整治行动对户外广告行业影响深远。市广告商会会长聂小华介绍，年底前拆除1/3的户外广告牌，将导致这个行业的市场蛋糕同比例缩水。以去年全市户外广告收入7亿元计算，整个行业2000多家公司一年可能损失2亿元以上。其次，户外广告多做企业品牌广告，全年合同往往在头年末签订，现在相关公司对自己的广告牌来年是否存在都心中无数，加上不清楚暂停的户外广告审批何时恢复，与客户签订广告合同便无从谈起，整个行业明年七八亿元的广告合同就此悬起。

    更严重的是，户外广告公司可能面临洗牌。聂小华称，广告公司市场化细分相当明显，全市户外广告公司基本上都专注于户外广告，没有其他业务收入来源，如果自己的广告牌被拆除比例占到公司很大部分，公司将很难生存下去。在这方面，那些只有一两块广告牌、十来个人的小公司最危险。据悉，这类小公司占全市户外广告公司50%以上。

    大公司虽然实力相对较强，但也不是安然无恙。据悉，目前市内就有一家这样的公司，其90%业务都来自灯箱广告，而这类广告已被划入拆除范围，如果最终落实，该公司的结局可想而知。

    价格大涨不大可能

    广告牌减少，户外广告价格是否因此大涨？聂小华的说法是“不大可能”，因为现在广告方式很多，有平面广告、影视广告、网络广告等，可为户外广告分流。

    城市广告公司总经理朱鹏飞则表示，一个城市的广告价格不全以广告传媒的多少来决定，其消费力高低才是关键，因为广告客户确定其广告投入，主要取决于产品在这个城市的销售。他说，只有整个城市经济发展了，广告价格才可能上去。

    朱鹏飞还透露，近期报纸平面广告上整版的房地产形象广告明显增加，除与楼市低迷有关外，也是户外广告分流的表现。

    经营尝试多元化

    为避免在一棵树上吊死，个别户外广告公司开始试探多元化经营。美钻广告公司总经理方勇昨日表示，早在一年前，他就将公司业务从单一的户外广告拓展到报纸、电视广告，以及品牌策划、广告投放代理等方面。不过，多元化之路走起来非常艰辛，至今该公司户外广告以外的收入只占总收入约一成，且基本没有盈利。

    少数公司开始考虑多元化经营，更多公司则希望通过行业自律和政府干预，维护行业的健康发展。聂小华表示，市广告商会已向政府有关部门上报了自查自拆违规户外广告的相关方案，配合整治行动。同时，组织相关公司从工艺、材料、造型创意等方面提档升级，让户外广告更多地给人以美感，美化扮靓城市。目前，城市、奥美、唐码等几家广告公司已开始着手这方面的工作。

    记者 陈斌